从谨慎变积极,爱奇艺对微短剧的态度为何逆转?

2024-10-01 10:53:02 韦璃 人气值:925

图片来源:界面图库

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 宋佳楠

面对微短剧的持续火爆,爱奇艺终于出手了。

9月25日,爱奇艺宣布推出 “短剧场”和“微剧场”。其中,“短剧场”的单集时长在5至20分钟左右,形式为横屏,内容类型包括古言、现偶、悬疑等;“微剧场”内容单集时长在1至5分钟左右,以竖屏为主,内容类型包括女频、男频、银发等。

这意味着,爱奇艺对微短剧的态度彻底改变了。

今年1月,爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示,爱奇艺对微短剧非常谨慎,主要是该业务与爱奇艺目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。

现在,他认为如何定义微短剧需要全行业探索,但已基本想明白了“爱奇艺的微短剧等于什么”。这个问题此前他一直没有答案。

相比爱奇艺在微短剧上的“慢”,很多微短剧制作方已经在抖音、快手等短视频平台运营多年,也探索出一些比较成熟的商业模式。比如,一些微短剧制作方通过在短视频投流,把用户导入到微信小程序变现。

爱奇艺设计的运营模式不同于短视频平台,上述两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享,无需另外单点付费。短视频平台的短剧运营模式会把90%以上收入用于投流,而爱奇艺则把70%以上的收入分给内容出品方。

龚宇表示,爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧,微剧不等于低质小程序微短剧,而是希望联合行业伙伴共同摸索创新。

一年之内,是什么让爱奇艺对短剧的态度发生逆转?

一大缘由在于微短剧对用户的巨大吸引力。微短剧的单集时长通常从几十秒到15分钟左右,这种短小精悍的形式非常适合现代人碎片化观看的需求。同时,相比于长剧集,微短剧主题明确、节奏较快、冲突集中、反转频繁,这种叙事方式在视觉和情感上都能迅速抓住观众的注意力。

抖音和快手在微短剧上的持续增长也证明了这一点。根据平台方面公布的数据,截至今年7月,快手平台短剧日活用户达3亿,每日观看10集以上的用户约1.4亿,同比增长55.3%;抖音短剧付费用户比去年同期增长10倍,付费金额增长5倍。

另一个原因是微短剧的商业模式持续变化带来了新机会。随着观看微短剧的用户越来越多,微短剧的价格今年已有所下降,且还会持续下降。在龚宇看来,价格下降的趋势将会倒逼微短剧的商业模式改变,从按集或者多集打包付费转向会员付费。

更重要的是,当下爱奇艺也需要微短剧作为长剧集的补充来持续吸引用户的注意力。

一位长视频行业从业者对界面新闻表示,剧集和综艺内容存在很大的不确定性,今年爱奇艺在剧集上就没有出现像去年《狂飙》一样的爆款,很多付费用户也会流失到内容更有吸引力的平台,微短剧可以在留住付费用户上起到一些积极作用。

不过,大量微短剧用户都已习惯在抖音或快手平台上观看,爱奇艺的微短剧是否能有足够的差异化,以及能否吸引更多用户转移阵地,都还是一个未知数。

更多内容: 积分商城 赛车游戏风云榜

查看游戏开发日记大全

游戏音效制作揭秘相关
热门标签
本周人气攻略
48小时热点资讯
精品网页游戏
  • 普洱市1名干部被开除党籍
  • 通用技术集团哈尔滨量具刃具有限责任公司董事、总经理、党委副书记徐仲被查
  • 市政协党组会议暨党组理论学习中心组学习(扩大)会议召开
  • 红歌庆祖国生日,祝祖国繁荣昌盛、国富民安!
  • 以军称萨菲丁已开始掌控真主党,且比纳斯鲁拉更强硬
  • #国庆我追随五角星我喜欢中国红祝祖国繁荣富强国庆佳节盛世华章
  • 亚洲仅有4个发达国家!中国能成为第5个吗?哪些国家机会更大?
  • 国外新的指令来了,看似毫无章法的围攻,其实是在掩护真正的任务
  • 广西铁塔圆满完成第21届中国—东盟博览会通信保障
  • 歌唱祖国|长安区人民检察院热烈庆祝中华人民共和国成立75周年
  • 12.3万人观看升旗仪式!天安门广场上随采:一千个看升旗的理由
  • 怀柔启动“区情班车”学习体验活动
  • “叛徒”再现,Oklahoma资深象党议员MikckeyEdwards公开背书
  • 建议提高个税起征点
  • 韩国会通过新法,“只是看了也会受罚”!最高可判刑3年
  • 印度苹果手机零件厂突发大火
  • 京港沪港间上线“复兴号”智能动卧
  • 邯郸:“双争”擂台赛比武展风采
  • 珠台旅游交流友好合作框架协议签署促进两岸同胞交流交往
  • 这就是今晨的天安门广场!
  • 美联储罕见“投降”,美破产风险加剧!中日齐抛美债重塑金融版图
  • 普京:正式对印度断油!
  • 陈刚吴晓军在新中国成立75周年之际开展走访慰问活动
  • 呼伦贝尔突降大雪道路封闭,收费站免费为货车司机提供开水和泡面
  • 在线访谈|贾永清:精准助残服务工程撑起河北困难残疾人的“幸福伞”
  • 境外旅行遇幽灵酒店
  • 林孝埈1000米夺冠
  • 便利居民出行缓解路网通行压力大城北杭钢片区四条道路昨日开通
  • 党建|国家图书馆建立党委委员定点联系党支部工作制度
  • 关于本站 | 广告合作 | 人才招聘 | 友情链接 | 联系我们 | 网站地图 | | 游戏声优访谈| 游戏产业分析| 游戏成就攻略| 社交游戏专区| 荣誉殿堂| 游戏主题皮肤 投诉建议 | 版权保护投诉指引
    CopyRight 1999-2025 ALi213.Net All Right Reserved 版权所有 | 苏ICP备2023952878